หนังสือดีที่ควรอ่าน

posted on 05 Feb 2008 09:33 by adbooks

INSiDE Client Service

หนังสือเบื้องลึกการบริหารโฆษณาของลูกค้าหรือ Inside Client Serviceเป็นหนังสือเกี่ยวกับประสบการณ์จริงตลอด30ปีของ วศิน เตยะธิติ ในการบริหารงานโฆษณาให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการขายงานโฆษณา การบริหารลูกค้าในแบบต่างๆ กัน อาทิ ลูกค้าที่ชอบหลอกเอเยนซี่ ลูกค้าที่ชอบเอาเปรียบ ลูกค้าที่รู้เรื่องโฆษณาน้อย ลูกค้าที่ชอบซื้อสื่อโฆษณาโดยตรง ลูกค้าที่เคยผ่านงานเอเยนซี่มาแล้ว ฯลฯ ตลอดจนข้อควรปฏิบัติสำคัญๆ ที่บรรดา Client Service ควรจะรู้เพื่อให้การบริหารงานโฆษณาของลูกค้าเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ เช่น การรักษาความลับของลูกค้า การเมืองในบริษัทลูกค้า การเอาใจลูกค้าจนเกินไป การสร้างทางเลือกในงานที่ขาย ไปจนถึงการถอน Account

ที่สำคัญหนังสือเล่มนี้ยังได้รวบรวมกระบวนการในการหา New Business ตลอดจนขั้นตอนในการ Pitch Account อย่างละเอียด รวมทั้งเบื้องหลังสำคัญๆในการ Pitch Account ในอดีตของผู้เขียนซึ่งไม่เคยเปิดเผยมาก่อน นอกจากนั้นหนังสือเล่มนี้ยังมีหัวข้ออื่นๆที่น่าสนใจซึ่งประกอบด้วยเรื่อง Advertising Brief การสำรวจตลาด การระดมสมอง การพิจารณาชิ้นงานโฆษณาทางทีวี วิทยุ และสิ่งตีพิมพ์ เป็นต้น

Inside Client Service จัดจำหน่ายโดยบริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน) ราคาเล่มละ 200 บาท หาซื้อได้ที่ร้านซีเอ็ด และร้านหนังสือชั้นนำทั่วไป

เขาจะมาเมื่อโลกโฆษณาเดือดร้อน

Super AE หนังสือดีๆที่รวบรวมข้อคิดและประสบการณ์มากมาย

จากหลากหลายกูรูของวงการโฆษณา

Super AE เป็นพ๊อคเกตบุ๊คในแวดวงการตลาดและโฆษณาที่หาอ่านได้ยากมาก เนื่องจากเป็นการรวบรวมข้อคิดและประสบการณ์อันโชกโชนตลอดชีวิตการทำงานของบรรดาเหล่า " เซียนโฆษณา" ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการนี้มาไม่น้อยกว่า 20 ปี แต่ละท่านได้สละเวลาอันมีค่าถ่ายทอดประสบการณ์ความรู้ในแง่มุมที่หลากหลายของงาน Client Service เพื่อหวังสร้างคนรุ่นใหม่ที่มีคุณภาพประดับในวงการโฆษณา

ข้อคิดและประสบการณ์ใน Super AE มาจากเซียนโฆษณาหลายท่านเหล่านี้คือ

What is an account executive? พันธ์ศักดิ์ ไวยากรณ์วิลาศ

บทบาทของ เอ อี (AE) ในยุคปัจจุบัน ชลิต ลิมปนะเวช

IMC เครื่องมือสำคัญของเออี รองศาสตราจารย์ กิตติ สิริพัลลภ

วิจัย.....อะไรกันหว่า? ดร.นิวัต วงศ์พรหมปรีดา

ซูเปอร์เออี กับ ความรู้เรื่องแบรนด์ วิทวัส ชัยปาณี

Creative Brief พันธ์ศักดิ์ ไวยากรณ์วิลาศ

ซูเปอร์เออีในฝันของชาว Creative จุรีพร ไทยดำรงค์

การผลิตสิ่งพิมพ์ สมพงษ์ ชาญศิริศักดิ์สกุล

กระบวนการผลิตภาพยนตร์โฆษณาและการนำเสนอ อดิศักดิ์ อัครจรัลญา

การวางแผนสื่อโฆษณา วศิน เตยะธิติ

สื่อใหม่ ( New Media) ในโลกยุคดิจิตอล ชลิต ลิมปนะเวช